NUEVA LEY DE INFLUENCERS. LAS OBLIGACIONES DE LA LEY AUDIOVISUAL PARA TU NEGOCIO.

NUEVA LEY DE INFLUENCERS. 

LAS OBLIGACIONES DE LA LEY AUDIOVISUAL PARA TU NEGOCIO.

Los denominados influencers son conocidos porque tienen un gran poder de influencia sobre sus seguidores en redes sociales, llegando en ocasiones a contar con millones de personas entre varias plataformas.

La Ley 13/2022, General de Comunicación, entró en vigor el pasado 9 de julio. Más conocida como “Ley de influencers”, se trata de un texto legal que contempla las acciones de aquellos que, a través de plataformas de redes sociales como Youtube, Instagram o Twitch, se dedican a:

  1. Promocionar servicios o productos de terceros; o
  2. Compartir información de impacto.

Regulando así, por primera vez, la profesión de los creadores de contenido.

  • ¿Qué regula esta nueva Ley de influencers?

Esta nueva norma surge de la necesidad de regular el puesto que ocupan las redes sociales y su actividad informativa. En especial en el ámbito promocional y publicitario.

Su principal objetivo es evitar prácticas y comportamientos donde se condicione o se abuse del poder de influencia de estos creadores de contenido y las marcas que colaboran con ellos.

Es decir, casos de malas praxis, publicidad engañosa o desinformación.

Por tanto, se recogen una serie de principios que obligan a los influencers a realizar su actividad de forma responsable respecto a la sociedad.

  • ¿Qué obligaciones tendrán los influencers?
  1. Obligatoriedad de transmitir una imagen respetuosa de las personas con discapacidad.
  2. Proteger al usuario de contenidos que atenten contra la dignidad de las mujeres.
  3. Velar por la veracidad de la información.
  4. Obligatoriedad de registrarse en el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.
  5. Respetar la dignidad humana y los valores constitucionales.
  6. Promover una imagen sin estereotipos.
  7. Apoyar en la alfabetización mediática (ayudar a los usuarios a sacar el máximo partido a la tecnología).
  8. Asumir directrices específicas referidas a su conducta a la hora de influir en menores de edad, física, mental y moralmente.
  • Registro de nueva creación dependiente Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.

Ha quedado claro en la última década que los influencers realizan una actividad económica, pues obtienen ingresos económicos por la creación de su contenido, siendo responsables editoriales del material que publican en sus plataformas digitales.

Al tratarse de una nueva profesión, es importante que esté bien regulada para que todos los que accedan a ella se muevan en un marco legal que proteja a ambas partes.

Es por ello, que los que se consideren influencers o creadores de contenido deberán constar en un registro de nueva creación dependiente del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, y atender en sus contenidos a los principios que hemos comentado anteriormente, promoviendo así una imagen libre de estereotipos.

 

 

 

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